随着互联网原住民群体的日益壮大，数字营销的地位已无需多言。对于传统品牌来说，在信息碎片化的传播环境下，守住多年品牌沉淀，实现年轻态的大众传播，进入90后等年轻一代的视界，是冒险，也是机遇。

刚刚落下帷幕的天猫年货节营销大战，劲牌用AR创意与消费者们来了一场关于新年味的沟通，吸引了数十万人参与互动，网络曝光量上亿，成功助力劲牌电商年货节曝光聚流。

AR扫出惊喜现金红包，年货节这波互动很带劲！

参与者打开支付宝AR，扫描劲牌、劲酒或毛铺logo，手机实景画面里即会弹出一段3Dmax动画，火车票上一家人合家欢乐，还设置了”一键劲化新年味“等互动，紧贴当下抢票回家、年味变淡等的热点话题。

互动过程中，用户可抽取随机现金红包或劲牌年货节现金券。互动简单，利益直接，找到logo是本次活动最大也是唯一的参与门槛，也是本次AR互动营销贯穿全程的传播信息点。

劲酒是劲牌公司66年沉淀出来的最大品牌符号。提起劲酒，家喻户晓，但劲牌及品牌旗下的其他产品，知名度并不高。通过ＡＲ互动，让劲牌品牌、劲酒、毛铺logo集体亮相，刷新大众对劲牌的单一记忆，对于劲牌品牌建设来说，是非常不错的尝试。

春节焦虑症又来袭？劲牌喊你一起劲享新年味

随着春节进入倒计时，社交媒体上关于春节焦虑症的讨论也越来越多，想家但不想回家、七大姑八大姨灵魂拷问、催婚催生……

紧随网络热点，劲牌以创意海报、深度长文、抖音创意短视频等内容形式，推出了年货节营销主题：劲享新年味，健康中国年。大品牌主题下，是劲牌对社交内容的细微洞察。

网友们开始吐槽过年没味时，劲牌商城官微发布新年味海报，并发起有奖话题讨论，其实变淡的不是年味，是人情味；

春节焦虑症上热门话题时，劲牌与时尚情感大V合作，推送深度走心文章，异乡的游子，回家就好，你不必是故乡眼中的骄子；

七大姑八大姨又被群怼，劲牌与抖音达人合作发布创意短视频，放下假想敌，为亲友送上一瓶走心健康酒吧……

直面社交热点的内容营销，配合支付宝AR创意互动营销，为劲牌电商赢得了不少曝光。站外营销曝光引流，站内促销收割转化，常规的品牌营销链路，打破品牌常规的内容玩法，劲牌年货节这一波稳中带皮，有点劲。

回看劲牌近两年在互联网营销上的表现，可圈可点。从“有劲才有可能”等海报营销到新年AR创意互动营销，从让年轻人看过来到让年轻人玩起来，劲牌在品牌营销年轻态的路上不断尝试和探索，正在吸引越来越多互联网原住民的目光。