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优衣库联名款遭打架疯抢 怎么看都像是炒作

发布于:2019-06-04 19:50来源:一夜红传媒 作者:颜如 点击:

6月3日,许多人的微博和朋友圈可能都被优衣库刷屏了。优衣库和Kaws联名款的夏季系列上架,当日凌晨网络发售后,部分网店的Kaws系列T恤在3秒内销售一空,门店的火爆程度更甚。有报道称,不少门店上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕,部分顾客连模特身上的T恤都没有放过。

6月4日有网友曝出,原价99元的Kaws系列T恤已经被炒至299元、499元,甚至翻了8倍达到799元。

潮牌“下凡”引发全民关注

据微热点(wrd.cn)统计,24小时内,该事件热度指数高峰值高达90.45,而#优衣库联名款遭哄抢#、#全员Kaws#等微博话题也纷纷登上热搜榜,阅读量均超过4.5亿。与此同时,该事件更是以24.44的热度位列微热点热点发现24小时热度榜第三位。

(数据来源:6月4日15时“热点发现”榜单)

在联名款开售之前,国内外不少明星早已纷纷带货,倪妮、林允、刘涛、欧阳娜娜、朱正廷、杨洋更是早早种草。从关键词云来看,除“优衣库”“Kaws”“联名”等关键词外,“杨洋”“林依轮”“朱正廷”等明星也成为事件传播的关键词,可见明星效应下该系列获得了高度关注。

此次抢购还引起了@环球时报 、@观察者网 、@新京报 等新闻媒体及@每日经济新闻 、@财新网等财经媒体的关注,这些媒体成为事件微博传播的重要力量。

知名时尚博主@FashionWeek 知名搞笑幽默博主@阿粪青 知名动漫博主@腐女必关号 等不同领域的微博大V也纷纷在微博云参与了此次抢购,或是发表看法,或是将手里的联名T抽奖送给粉丝。这些大V也反映了该事件在微博的画风:吃瓜观望和转发抽奖。

低价+限量挑起的购买欲

这次被大家疯抢的就是这个大大的耳朵,圆圆的脑袋和“XX”眼的家伙,他们出自国著名的涂鸦艺术家Kaws之手,其作品在2019年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。Kaws本身来说并不是平价品牌。而优衣库作为快消品牌,向来以其亲民的价格来笼络消费者。此次与Kaws推出的联名款,售价99元,相比与Kaws联名的AJ、Dior、Chanel等品牌来说,优衣库胜在低价。

此外,这次是Kaws第六次,也是最后一次和优衣库联名。而店铺也表示,短时间内不会有补货。因此,“限量”也成为这款联名款吸引舆论目光的重要原因。

 

微博上的网友,有看客,有杠精,也有刚刚从人群中抢到衣服的参与者,他们共同推动了事件的发酵。从微博网友转发、评论相关微博较常使用的表情可以看出,多数网友以“doge”、“吃瓜”表达“看热闹”的围观心态,“允悲”、“下跪”、“笑cry”等表情也表现出网友对#优衣库联名款遭哄抢#的态度。

真爱VS跟风 疯抢背后舆论百态

昔日的小众潮牌俨然成了大众款,这番景象令人唏嘘。有网友调侃称“大胆预测今夏潮人标准穿搭:Kaws优衣库T恤+收脚工装裤+匡威1970s”;不过也有网友表示,年轻人还没长大,疯抢的是黄牛。

疯抢T恤的不管是准备高价转卖的黄牛,还是真心热爱的粉丝,又或者只是盲目跟风的普通消费者,这都不重要。重要的是,为什么一件T恤能掀起如此大的热潮,是“低价买名牌”的虚荣心在作祟?还是品牌的营销手法奏效?亦或者,只是,夏天到了,大家都来囤货了?

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