首先，不管是校园里的公关策划还是企业的公关策划，都应该有明确的目的。针对不同的活动项目应该有具有针对性的活动目的。明确的目的能够让这次活动变得更为有条理，也能为活动的顺利开展提供强有力的支撑，让其中的工作人员也能各司其职，明确自己应该做的事情，知道自己该怎么做才能让活动圆满完成。
其次，要有明确的活动主题，在公关策划书里活动主题起着至关重要的作用，这既能让人清晰地了解此次活动的主要内容，也可以让人们明确这次活动究竟是要干什么，让所有参与者都能轻松加入这次活动，，在内心也能形成准确的预设，可以与活动参与者共同在活动中享受不一样的乐趣。
最后，在公关策划案中还需要写上此次活动的时间、地点等必要的内容，只有将这些标志性的内容一一写明，才能让这份活动策划变得更为完整具体。此外，既然叫做公馆策划书，在最后还应该有预设的公关应对办法，比如在活动过程中会遇到哪些难题，在遇到问题时需要采取何种措施去应对，相关的工作人员又该如何去做，这样才能算得上是一个完整的策划书。
