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网络公关传播创意模式分享

发布于:2020-03-12 13:01来源:一夜红传媒 作者:佳文 点击:

网络公关传播,某种程度上就是靠创意吃饭,没有好的创意,具体到后续直接的公关传播,没有好的文章支撑,是很难打动客户的。但接到一个方案后,猛着头想创意,或者召集一堆人“头脑风暴”,往往却是雷声大雨点小,得出的东西很少。所以,网络公关传播是要遵循一定的创意模式的。

下面,本人就根据从事“网络公关广告整合营销”的经验,再结合前辈同仁的教诲,总结一下网络公关传播创意模式的一般方法:

a、模仿法,通俗点儿说就是“天下文章一大抄”的意思,把发生的事件,换个模式,照葫芦画瓢。比如:法国整出来个索吻女,中国就照样搞了个邀舞女,手法模式,几乎一样。但却也令人眼前一亮。

b、借势法,借助某项和某个全网关注的事项和点,进行传播。比如:可口可乐和中国联想借助北京奥运会火炬传递的公关传播,王老吉(加多宝)在汶川大地震之时捐助一个亿后的后续传播,这都可以归入到借势中来。

c、颠覆法,这是一种完全颠覆传统思维和审美习惯的网络公关手法,最为典型的就是芙蓉姐姐,大龄女青年,S型,容貌极普遍,摆弄姿态,一炮走红。采用这种方法,最应该注意的是,要防止损害企业品牌形象的问题发生。

d、偏执狂式:行为艺术现在风行到了网上,现在非常流行的快闪族也主要是以网络的形式风行传播,并被引入到公关传播的范畴。偏执狂式有打造第一的概念,是前人从未做过的,靠“第一”来吸引眼球。

e、连载式:从,明朝那些事儿;成都,今夜我将你遗忘;到鬼吹灯、盗墓笔记的兴起,每一部连载无不吸引了数千万的点击,并且,后续还在吸引着点击。目前,这种长篇连载式的办法,被网络公关公司引入到了传播手法当中,已逐渐地吸引了一批知名的公司前来尝试进行。其实,徐静蕾的博客,就是一大连载(本文写于2009年中,那时候,博客的热度,还可以)。

f、借势名人,其实,这个都不用说,略有公关广告常识的人,就明了了。名人的关注度,那自然没说的,跟名人绑定的事件,那肯定也是水涨船高。

g、PK法,这是韩寒、郭敬明在2013年及之前经常用的招,或者是想借韩、郭出名的人经常用的招,PK一番,两方知名度,都提高了。

h、恐吓营销法,电视购物广告经常来这一套,比如:你想卖一空气净化器啊,就狂分析室内空气不好,好像不买就会怎么怎么着,有些人信了,就买了。恐吓的效应,,往往是很高的。比如,有专家说,普通屏幕对眼睛伤害太大,LED不伤害啊,于是,人们就狂买LED,这不,效果就来了。

i、网络红人式,其实就是创造网络红人。借势名人,往往费用很高不划算,那就自己创造一个网络红人呗,美照美事再加上推荐,数量大了,人就火了,绝大多数网络红人就是这样起来的。起来后,就是公司进行网络传播的巨大工具了。

j、活动式炒作:现实中的比如:超女、快男等等,网络上,也可以进行各式各样的活动,大家熟悉的抢楼层得奖品,就是最简单的。

k、概念式:比如80后、富二代等等,提出一个概念,影响一个群体,然后就达到一个传播的效果了。这是网络公关传播比较高级的内涵。

l、品类式:这应该说是网络公关广告创意的顶峰处了。比如:百度——全球最大的中文搜索引擎;阿里巴巴——全球最大的B2B网站等等,品类的树立,往往与其他同类产生了区隔,建立起了品牌。

网络公关传播,或者说网络整合营销,多是以上十二种方法,某一种,或某几种的运用,或者是某两某几种的配合。掌握了一定的模式,创意工作进行起来,就会得心应手了。

但纵观目前的网络文学行业企业和作家,仍旧还停留在地推活动(参加线下各种活动)加发点儿网络新闻稿的初级阶段。这种初级阶段,比较契合2009年及以前的中国传媒和受众接受情况,而现在,有一点儿格格不入了。

如果综合运用好自媒体,及网络文学行业企业自身的平台(官网、网络文学小说网站、自媒体号),成为网络文学企业营销公关传播的重中之重。

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