过年尾声，翟天临的危机热搜炸开了雷。

先拉一下简单的时间轴：

1月31日，翟天临微博晒出北大博士后录用通知书。

 

 

过年期间，“翟天临不知道知网”以及“知网没有收录翟天临博士论文”等热点引发争议。

工作室第一时间做了回应：“不知道知网”只是一句幽默玩笑话，而根据学校流程，博士论文要今年上半年才在知网公开。

 

于正也在微博晒了翟天临博士论文截图，随着今天的新瓜落地，于正已把这条微博删除。

 

好了，今天又有新进展：

1，有网友查询到翟天临研究生论文的文献重复比高达40%，知网精准调色盘一目了然。翟天临博士论文涉嫌抄袭。

 

 

翟天临博士论文写的是《白鹿原》中“白孝文”的表演创作，这是他演过的角色，剧版《白鹿原》算2017年的口碑佳作。

 

2，翟天临涉嫌抄袭的论文原作者在朋友圈发声：这个表演打假警察的人是要我起来打假吗？（翟天临春晚小品演了打假警察）

 

新瓜的杀伤力更强了。

博士论文涉嫌抄袭，那后面还有一系列连锁反应：博士学位受质疑，紧接着还有博士后光环，包括学校甚至是整个艺术院校的学术口碑都受到影响。

原本这一切危机都可以避免，如果翟天临不忙着炒学霸人设，拿了博士后也低调处理的话，他的公关团队过年就不用焦头烂额地处理危机。

按照时间轴来看，整个话题爆发期集中在过年：过年前PO博士后图片→春晚小品亮相→春节期间直播互动引爆“我不知道知网”。

 

翟天临的春节营销确实太用力了，也很着急。

我们来看看里面的几个误区。

#明星学霸营销的风险在哪里？规避跨界的不可控#

学霸营销可以么？可以，但要作为一个锦上添花的营销元素，而不是营销重点。（娱乐圈已经有前车之鉴了~）

翟天临是演员，高学历可以说明其表演理论功底扎实，这是一个加分项。但演员的立身之本是靠作品输出，高学历不是作品。

翟天临的学霸营销开展很久了，博士后之前就是博士光环，一轮接一轮。

他常常在微博上分享“论文进展”。

2011年的一篇小论文，他花了不到一天的时间就搞定了。

 

当年研究生论文之路甚是艰辛......

 

 

 

学霸营销是一个跨界话题，这次翟天临热搜涉及到了学术圈，大家开始质疑其博士论文是否抄袭，以及艺术类院校的学术氛围。

跨界话题是双刃剑，所有营销都渴望走跨界路线，但跨界也存在不可控因素。

对于艺人而言，传播的基本诉求是求稳、可控。哪怕是圈地自萌，有粉丝和路人鼓掌都是好的。

跨界营销，就意味着“出圈”，出圈的好处是可以引爆更多热点，吸引更多路人关注艺人，艺人的传播辐射面更广，圈层突破更多。

出圈也有弊端，有些跨界的知识点不是娱乐圈人士的强项，比如这次涉及到的学术圈。

翟天临团队没有提前把控好学术圈风险：博士和博士后热点传播需要规避哪些专业领域风险呢？

这是跨界营销需要反思的地方，跨界意味着你要涉猎到很多自己不熟悉的传播领域。公关基本功以传播领域的专业知识为主，各种跨界知识为辅。

1+1＞2，跨界如果把控不好，反面效应也是巨大的。

艺人团队在操作跨界营销的时候，一定要事先对“跨的这个界”做详细了解，娱乐圈基本功是你们的强项，但跨界到其他圈，就未必是你们的强项。

像翟天临这次跨的学术圈，里面很多专业知识属于艺人公关的超纲题，比如论文的文献重复比......（如果团队有人能做话题预警，这次危机就好办多了，可惜没有~）

如果公关团队在过年前有一个基本预判，大家可能就要调整过年这套传播方案了。

当然，以后艺人团队做这类高能学霸话题的时候，还是三思而后行，尽量避免炒学霸。

艺人微博最好也不要频繁晒论文进展，或者频繁晒看了什么书之类的，如果把控不了相关人设，那就提前规避这些雷区。

#过年营销，重大节日营销要懂得预设风险#

过年是热搜旺季，很多瓜众都说：最近几天热搜看到了很多营销大户。

营销越热越好，抓住所有天时地利人和，但也要注意物极必反，营销越热，也可能被反噬。

正如上面提到的跨界因素的不可控。按照专业工作流程，公关团队在做大型传播campaign之前，都要开会讨论好几轮“需要规避的风险”：

1，娱乐领域的风险。比如这个话题是不是需要炒到极致？炒到天上有地下无？会不会有踩别人或者碰瓷的风险?

分寸感很重要，艺人传播要做到收放自如，我们投放了资源和热度，必须要有几轮强势扩散，但到了传播临界点，就要慢慢往回收。传播热点要做峰值预判，过了峰值也就过了警戒线，可能会引发舆论不适。

现在很多艺人团队的营销理念还是过于单一，觉得热度越大越好，大家就想着肆意往外扩散，却不懂得如何往里收。

传播只放不收，就容易失控，就容易出危机。

过年期间，很多瓜众表示：平时很有路人好感的几个艺人，被过年的疯狂营销败了好感。现在的艺人营销要注重创意投入，而不是生搬硬套地做“尬搜”。

2，出圈领域的风险。过年和节假日是话题出圈的重要时间点，出圈受众涵盖了各个行业领域，出圈话题最好不要设定过于跨专业的话题，免得自己团队吃不透，出了问题就很被动了。

比较稳妥的方法就是提前开会，画出各个阶段的传播重点，里面的出圈元素都重点标示，自己团队吃不透，可以请第三方权威专家提前把控下风险。

#接下来翟天临团队如何公关？#

后续声明如何把控？

澄清事实是关键，如何澄清，也需要和校方做一轮沟通，毕竟这次是连锁反应，艺人团队不能闭门造车。

危机公关要懂得“往最坏的处境做预设”，假如这次艺人形象真的无法挽回，艺人损失有多少？止损和恢复需要多久的周期？

翟天临作为演员，演技还是有的，这个周期他的传播节奏有点失衡，营销多过作品输出，就容易出问题。现阶段还是好好把重心放在作品输出上吧。

作品是演员的抗风险硬指标，艺人团队还是要多花心思在这个上面，推荐你们多看几遍法剧《百分之十》。